Logo tasarımı yaparken önem verilmesi gereken ilkelerden biri de renk algısıdır.
Tercih edilecek olan rengin tüketiciyi etkilemek için doğru ve etkili kullanılması
gerekmekte, öncelikle, renk-ürün ilişkisi, rengin psikolojideki yeri, kategorilere göre
renkler incelenmeli, logo tasarımı sırasında bu bilgilerden yararlanılmalıdır.  Rengin
tasarıma etkileri, kolay tanınmayı sağlaması, zıtlıklar oluşturup dikkat çekmesi,
çağrışımlar yapabilmesi ve bilinçdışı tepkilere yol açmasıdır. Bu sebeple tasarımcı renk
seçimine oldukça önem verir. Tasarımını oluştururken logonun kullanılacağı yer, hedef
kitle ve ürün özellikleri renk seçimini etkileyen faktörlerdir

Renklerin Logo Üzerinde Kullanımı
Tasarım sürecinde yapılan logonun faaliyet alanı, hedefi ve hedef kitlesi
dikkate alınarak renk tercihinde bulunulur. Bir marka için tasarlanacak logonun
tüketiciye doğru mesajı vermesi, ilgisini çekmesi ve tüketiciyle duygusal bir bağ
oluşturması esas alınır. Hazırlanacak olan logonun kullanım alanları da logonun
oluşumunda büyük rol oynar. Çünkü logo sadece ürünün üzerinde değil, web
sitesinde, kurumsal kimliğinde, üniformalarda, her türlü reklam tabelalarında ve ofis
içerisinde de etkileyici görünmelidir. Logo için seçilen renk mutlaka beyaz üzerinde
denenmelidir. Oluşturulan yazı, şekil ve renk kombinasyonu bu şekilde test edilebilir
(Wheeler, 2003).
Tasarımcıların bir diğer büyük önem vermeleri gereken konu ise seçilen
rengin baskıda nasıl göründüğüdür. Çoğu zaman bilgisayar ortamında hazırlanan
logoların renk seçimleri, baskı sırasında farklı tonlara dönebilmektedir. Baskı
sisteminde yaygın olarak CMYK(Cyan, Magenta, Yellow, Key-Black) renk karışımı
kullanılır. Renk kullanımı sırasında, renklerin kültürlere göre anlam değişikliği
oluşturduğunu bilmemiz gerekir. Bu nedenle renk seçimi yapılırken hedef kitleyi
kültürel bakımdan da incelememiz gerekmektedir. Batı kültüründe saflığın göstergesi
olan beyaz, Hint kültüründe yas tutmak anlamındadır. Renklerle düşüncelerin kültürel
eşleştirilmeleri bilinçaltında yattıklarından kökleşmiştir (Holtzschue, 2009).
Ünlü renk psikoloğu Jill Morton başarılı bir renk dizaynı için dört altın kuralı
şöyle sıralıyor; “İki veya üç renk kullanın: Bilimsel araştırmalar, beyinin dört ve
dörtten fazla renk bombardımanına maruz kaldığında, dikkatini başka tarafa
yönelttiğini ortaya koyuyor. Aynı aileden renkleri bir arada kullanın: Sarı, sarı-yeşil
ve sarı-turuncu renklerin hepsi sarı ailesine dahildir. Renk çarkında birbirlerine yakın
yerlerdedirler. Bu renkler birbirlerine bağlıdırlar ve tasarım için güzel bir akıcılık